五一互聯(lián)網(wǎng)戀上草莓音樂(lè )節

    這個(gè)五一小長(cháng)假，對于北京和上海的年輕人來(lái)說(shuō)還有一個(gè)去處，那就是草莓音樂(lè )節。今年的草莓音樂(lè )節繼續迎來(lái)諸多互聯(lián)網(wǎng)公司的青睞和參與，原因為何呢？

    首先看看2014的草莓音樂(lè )節上，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影。

    樂(lè )視，用4K直播草莓音樂(lè )節。樂(lè )視此次與草莓音樂(lè )節的主辦方摩登天空戰略合作，進(jìn)行4K高清視頻拍攝及直播。借助草莓音樂(lè )節推廣其4K高清概念。

    陌陌，在搭訕廣場(chǎng)擺設主題展臺、互動(dòng)區和信息屏。伴隨參加草莓音樂(lè )節，陌陌的全新品牌廣告“總有新奇在身邊”系列廣告也出街。

    高德，在音樂(lè )節現場(chǎng)與樂(lè )迷進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)時(shí)互動(dòng)，安排了現場(chǎng)“與林志玲合影”等趣味互動(dòng)活動(dòng)。

    易信，只要你有易信，可以在音樂(lè )節現場(chǎng)領(lǐng)到綠色的易信眼鏡，而易信好友超過(guò)三個(gè)人的還可以送綠茶表。

    此外，還有大姨嗎等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借勢營(yíng)銷(xiāo)。為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷于參加草莓音樂(lè )節？一鯊認為原因有三。

    首先，多元化的草莓音樂(lè )節受眾和互聯(lián)網(wǎng)公司的受眾比較契合。

    雖然成立得較晚，但草莓音樂(lè )節已經(jīng)成長(cháng)為國內具影響力的音樂(lè )節品牌。草莓音樂(lè )節的特點(diǎn)為多元化的獨立音樂(lè )，集聚各種類(lèi)型的音樂(lè )人共同參與。除了滿(mǎn)足一批文藝小清新的需要，也更合普羅大眾的胃口。這也意味著(zhù)，受眾的范圍將更為年輕、廣泛，從年輕的文藝青年，到熱血的忠實(shí)樂(lè )迷，再到活躍的城市白領(lǐng)，這些人群也都是互聯(lián)網(wǎng)公司的目標人群。

    其次，互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從功能訴求升級為精神訴求，采用音樂(lè )/娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)可以很好的實(shí)現這個(gè)目標。

現在的互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)過(guò)了單純功能訴求的時(shí)代，開(kāi)始倡導一種生活方式，宣揚一種精神，音樂(lè )作為能夠觸動(dòng)人心靈的東西是很好的載體，而草莓音樂(lè )節更是這樣。草莓音樂(lè )節宣揚的是反叛和創(chuàng )新精神，這與很多互聯(lián)網(wǎng)公司的訴求不謀而合。例如，陌陌新廣告宣傳“總有新奇在身邊”，高德一直在打造“潮牌”文化，微信則直接說(shuō)“微信，是一種生活方式”。

    再次，現在O2O這么熱，今年的草莓音樂(lè )節也契合了O2O線(xiàn)上線(xiàn)下狂歡的思路。

    有意思的是，今年草莓音樂(lè )節的主題是“社交網(wǎng)絡(luò )生活是垃圾，歡迎來(lái)到真實(shí)世界！”，這取自英國搖滾樂(lè )隊Blur的專(zhuān)輯“現代生活是垃圾”（modern life is rubbish）。其實(shí)這個(gè)主題更像是一種炒作的噱頭，因為社交網(wǎng)絡(luò )生活這么熱，算是一種借勢。

    事實(shí)上，今年的草莓音樂(lè )節主動(dòng)擁抱科技、互聯(lián)網(wǎng)。例如，在草莓音樂(lè )節海報上采用了類(lèi)似于微信對話(huà)框的界面設計，意在說(shuō)明我們的生活已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)密不可分了。今年草莓音樂(lè )節北京站，還首次聯(lián)合極客公園，共同打造科技創(chuàng )新產(chǎn)品的互動(dòng)體驗展區。

    其實(shí)，就像O2O的方向一樣，現在的互聯(lián)網(wǎng)和線(xiàn)下已經(jīng)水乳交融，密不可分。尤其隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，真實(shí)世界和虛擬世界已經(jīng)沒(méi)有邊界了�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司參與線(xiàn)下狂歡活動(dòng)，而線(xiàn)下狂歡活動(dòng)也主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

    這是一場(chǎng)真實(shí)世界和虛擬世界的集體狂歡。