在線(xiàn)職業(yè)教育風(fēng)口已至

2020年末，在線(xiàn)教育再現冰火兩重天，作業(yè)幫宣布完成E+輪超16億美元融資，好未來(lái)也宣布獲得33億美元的債券和股票融資；與此同時(shí)，在線(xiàn)教育品牌學(xué)霸君被傳將破產(chǎn)，拖欠老師工資，并引發(fā)大批家長(cháng)投訴聲討……

2020年，在線(xiàn)教育異常熱鬧，作為細分賽道的在線(xiàn)職業(yè)教育也享受到了部分流量帶來(lái)的紅利。對啊網(wǎng)相關(guān)負責人認為，風(fēng)口之上，在線(xiàn)職業(yè)教育企業(yè)需冷靜下來(lái)，修煉內功，打造職業(yè)教育服務(wù)閉環(huán)，為長(cháng)遠發(fā)展建立一道護城河。

疫情之下 在線(xiàn)教育迎來(lái)井噴并面臨洗牌

2020年，在線(xiàn)教育無(wú)疑是超大風(fēng)口之一。

突如其來(lái)的疫情，導致學(xué)校停課、線(xiàn)下培訓停擺，在線(xiàn)教育迎來(lái)“高光時(shí)刻”，獲得用戶(hù)和融資的雙激增。全球范圍內的資金紛紛涌入在線(xiàn)教育行業(yè)，總資金量超過(guò)100億美元；中國K12在線(xiàn)教育公司累計獲得的融資超過(guò)500億元。

在資本的驅動(dòng)和疫情的助推下，大眾對在線(xiàn)教育認知提升，在線(xiàn)教育市場(chǎng)加速滲透。相關(guān)統計顯示，2020年預計在線(xiàn)教育用戶(hù)規模將超過(guò)3.5億人，市場(chǎng)規模有望達到4858億元。

高額融資，賽道的火熱，背后也暗藏著(zhù)在線(xiàn)教育亟待破解的難題，營(yíng)銷(xiāo)推廣費用過(guò)高，導致獲客成本居高不下，引發(fā)在線(xiàn)教育行業(yè)開(kāi)啟一輪又一輪的營(yíng)銷(xiāo)燒錢(qián)“大戰”。

在線(xiàn)教育有勢頭兇猛，也有企業(yè)黯然離場(chǎng)。對于造血能力差的企業(yè)而言，疫情加速了其離場(chǎng)的節奏。

風(fēng)口之上 在線(xiàn)職業(yè)教育優(yōu)勢明顯

縱觀(guān)在線(xiàn)教育領(lǐng)域，火爆異常的K12賽道巨頭頻出，競爭已然進(jìn)入白熱化階段。相較于K12賽道，職業(yè)教育賽道相對寬松，發(fā)展相對健康和穩健，隨著(zhù)政策的推動(dòng)和“打工人”、“后浪”自我職業(yè)提升的需求，乘在線(xiàn)教育東風(fēng)，職業(yè)教育迎來(lái)了無(wú)限的發(fā)展前景。

Mob研究院發(fā)布的2020中國職業(yè)教育行業(yè)白皮書(shū)顯示，中國職業(yè)教育市場(chǎng)近年來(lái)保持12%的增長(cháng)率快速發(fā)展，2020年市場(chǎng)規模將突破6000億，其中非學(xué)歷職業(yè)教育突破4000億。

在政策驅動(dòng)方面，近年來(lái)，國務(wù)院、教育部、人社部等相關(guān)部門(mén)連續出臺了一系列政策措施，不斷探索和推進(jìn)職教體系建設。

在產(chǎn)業(yè)升級方面，中國正在由傳統的制造大國向智造大國轉型，對新一代信息技術(shù)、電力裝備、新材料、等領(lǐng)域的人才需求持續加大。

與此同時(shí)，人才緊缺也依然存在，幾乎每一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域人才總量增長(cháng)的步速均跟不上人才缺口的增速，這意味著(zhù)人才緊缺的現實(shí)將越來(lái)越嚴峻。

近年來(lái)，隨著(zhù)就業(yè)觀(guān)念的轉變，拒絕成為“社畜”的在讀學(xué)生和拒絕被“后浪”拍到沙灘上的職場(chǎng)白領(lǐng)，其繼續教育的意愿更加明確，為職業(yè)教育帶來(lái)了源源不斷的生源。

用戶(hù)的激增，也讓在線(xiàn)教育職業(yè)市場(chǎng)的規模水漲船高。相關(guān)數據顯示，中國在線(xiàn)職業(yè)教育的市場(chǎng)規模在2015年僅為368億元人民幣；到了2018年底，其市場(chǎng)規模達到768億元人民幣，實(shí)現了32%的年復合增長(cháng)率，比整體市場(chǎng)增長(cháng)快了近8個(gè)百分點(diǎn)；2020年，其市場(chǎng)規模已經(jīng)突破千億。未來(lái)，職業(yè)在線(xiàn)教育市場(chǎng)規模將繼續擴大，到2025年將達到2697億元左右。

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