網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工程師

 

　信息產(chǎn)業(yè)部和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院聯(lián)合推出，通過(guò)學(xué)習真實(shí)的網(wǎng)絡(luò )項目實(shí)踐，迅速掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本工作方法與流程、前沿的搜索引擎優(yōu)化(seo)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò )調研與廣告優(yōu)化投放技巧，博客營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)以及病毒式營(yíng)銷(xiāo)的操作流程與技巧。

由信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工程師證書(shū)，也是全國計算機專(zhuān)業(yè)人才證書(shū)。

通過(guò)《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工程師》考試的考生，掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方法和技能，熟練掌握網(wǎng)頁(yè)制作和網(wǎng)站建設，網(wǎng)絡(luò )廣告策劃，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站策劃與實(shí)現，外貿網(wǎng)站建設和推廣等專(zhuān)業(yè)技能，熟練運用SEM，SEO技術(shù)指導網(wǎng)站建設和網(wǎng)站運營(yíng)等綜合技術(shù)。

 

 

 

　　什么是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)？網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)�；\統地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以幫助企業(yè)完成從市場(chǎng)調研、網(wǎng)站策劃及建設、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò )廣告和網(wǎng)絡(luò )推廣等各項工作。

 

　　截至2008年12月31日，中國網(wǎng)民規模達到2.98億人，普及率達到22.6%，超過(guò)全球平均水平；網(wǎng)民規模較2007年增長(cháng)8800萬(wàn)人，年增長(cháng)率為41.9%。網(wǎng)民規模的擴張推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )價(jià)值的提升，而網(wǎng)絡(luò )價(jià)值的提升又進(jìn)一步增強其擴張力。根據梅特卡夫定律（Metcalfe's Law），網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò )規模的平方成正比。隨著(zhù)網(wǎng)民規模的快速增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值不斷膨脹。將目光瞄向互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的機構和個(gè)人創(chuàng )造的內容，反過(guò)來(lái)進(jìn)一步增強了網(wǎng)絡(luò )的擴張力和吸引力。中國網(wǎng)民規模依然保持快速增長(cháng)之勢。巨大的上網(wǎng)人數，帶來(lái)了巨大的商機。

 

　　截至2008年底，中國的網(wǎng)站數，即域名注冊者在中國境內的網(wǎng)站數（包括在境內接入和境外接入）達到287.8萬(wàn)個(gè)，較2007年增長(cháng)91.4%，是2000年以來(lái)增長(cháng)快的一年。2007年中國的域名注冊量大幅增長(cháng)之后，經(jīng)過(guò)一年的沉淀，域名增量在網(wǎng)站上的帶動(dòng)作用開(kāi)始顯現。目前國內大部分企業(yè)也開(kāi)始建立了自己的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )尋找自己的客戶(hù)、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習慣。如果客戶(hù)想購買(mǎi)些什么，特別是首次購買(mǎi)時(shí)，會(huì )先在網(wǎng)上進(jìn)行初步的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務(wù)習慣變化，給網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的空間。

 

　　國際互聯(lián)網(wǎng)的出現彌補了傳統企業(yè)宣傳方式的不足。究其根本，互聯(lián)網(wǎng)主要的功能就是信息的傳播。與傳統方式相比，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò )的便利條件開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)工作有著(zhù)無(wú)可比擬的優(yōu)越性。

 

　　首先是受眾群體龐大，針對性強。企業(yè)信息的受眾都是對信息本身感興趣的群體，因此有的放矢，針對性很強。其次，從傳播方式來(lái)說(shuō)，傳統媒體形式下信息的受眾沒(méi)有選擇的權利，不管于己有用沒(méi)用都必須被動(dòng)接受，換句話(huà)說(shuō)就是信息的浪費率驚人，因此造成單位成本的上升。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，由于網(wǎng)絡(luò )宣傳費用本身就很低，加上信息的命中率極高，所以其“性?xún)r(jià)比”極佳，對于外向型企業(yè)和處于創(chuàng )業(yè)或發(fā)展階段的中小型企業(yè)尤為適合。

 

　　目前，世界范圍內網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展勢頭迅猛，網(wǎng)上電子商務(wù)交易量也急劇增長(cháng)。據美國Killen&Associates調查公司預測，今后4年全球通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采購的商品和服務(wù)總額將達8000億美元之巨！我國企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員乃至整個(gè)市場(chǎng)如何遵循互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )規則，能夠并善于利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)，勢在必行。

 

　　1）企業(yè)為什么必須選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)？互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)主導并影響著(zhù)現代人的生活，CNNIC統計到2008年底中國網(wǎng)民已將近3億，并保持增長(cháng)的勢頭，這對企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮的作用越來(lái)越來(lái)越明顯，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)目前以每天60萬(wàn)的速度迅速增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )信息資源也以每6個(gè)月翻一番的速度劇增。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，隨著(zhù)國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，既具有傳統營(yíng)銷(xiāo)的所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法比擬的優(yōu)勢，并已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所認可。尤其是當前全球金融危機時(shí)段，每個(gè)企業(yè)想生存，想開(kāi)辟新的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是中小企業(yè)明智的選擇。

 

　　2）學(xué)生和待就業(yè)人員為什么選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)？電子商務(wù)是與網(wǎng)民生活密切相關(guān)的重要網(wǎng)絡(luò )應用。過(guò)去一年中，網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)的增長(cháng)趨勢明顯。目前的網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)人數已經(jīng)達到7400萬(wàn)人，年增長(cháng)率達到60%。比較國外的發(fā)展狀況，韓國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò )購物比例為60.6%，美國為71%。均高于中國網(wǎng)絡(luò )購物的使用率。與網(wǎng)絡(luò )購物密切關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò )支付發(fā)展十分迅速，目前使用的網(wǎng)民規模已經(jīng)達到5200萬(wàn)人，年增長(cháng)率達到57.6%。有力地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )購物的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的核心和基礎，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和應用，必然得到大力的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目前在國內還是一個(gè)空白，所以作為在校學(xué)生的你或者待就業(yè)人員的你選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅可以解決你的就業(yè)問(wèn)題，解決你的基本生活問(wèn)題，還極有可能幫助你實(shí)現創(chuàng )業(yè)的夢(mèng)想或者提高你自己的價(jià)值。

 

　　3）在職人員提升自己的技能，選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將是您的明智之舉�；ヂ�(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統企業(yè)的進(jìn)入，導致企業(yè)機構的調整，對企業(yè)員工的要求又高了一個(gè)層次，僅僅懂傳統的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)明顯不足。國內好多企業(yè)都開(kāi)始組建網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，把傳統的部門(mén)的人員安插到里面工作，這時(shí)問(wèn)題就出現了，懂網(wǎng)絡(luò )的不懂銷(xiāo)售，懂銷(xiāo)售的不懂網(wǎng)絡(luò )，所以在職人員想提升自己的職業(yè)技能必須充電，選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將是你的明智之舉。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的快速增長(cháng)，寬帶走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，網(wǎng)絡(luò )與3G手機的結合，當上網(wǎng)像看電視一樣方便，那么互聯(lián)網(wǎng)將全面融入人們的生活中，成為不可或缺的媒介。這時(shí)，必將開(kāi)創(chuàng )一個(gè)全新的、充滿(mǎn)“錢(qián)”景的市場(chǎng)領(lǐng)域。對企業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變革，營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的變革、營(yíng)銷(xiāo)管理的變革�；ヂ�(lián)網(wǎng)改變人們的生活習慣，甚至生活方式，如果把他當作一種媒體，他必將為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多意想不到的傳播奇跡;如果把他當作一種營(yíng)銷(xiāo)手段，他所引發(fā)的變革，將影響到企業(yè)組織、運作等多個(gè)環(huán)節。同時(shí)，帶給企業(yè)、網(wǎng)絡(luò )公司，以及廣告公司都是充滿(mǎn)“錢(qián)”景的機遇和挑戰。